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道理何在?杰出品牌偏愛用企業名!

來源:網絡日期:2019-06-25

你有沒有注意到,有些企業和他們的品牌名字一樣,有什么好處嗎?最大的好處就是“一個名字比起兩個名字,記憶的任務輕了,人家肯定更好記”,與這個組織機構有關的所有人,比如顧客、政府、雇員、志愿者都好記,降低了全社會各方人士對他名字的記憶成本。企業和品牌統一名字的這種現象普遍嗎?從企業角度來看,其實挺普遍的,我們舉2018年評選的財富世界500強的企業來說,榜單的前20名企業為:沃爾瑪、國家電網公司、中國石油化工集團公司(簡稱中國石化)、中國石油天然氣集團公司(簡稱中國石油)、荷蘭皇家殼牌石油公司(簡稱殼牌石油)、豐田汽車公司、大眾公司、英國石油公司(國內與中石油合作,中石油加油站常見bp標志)、埃克森美孚、伯克希爾-哈撒韋公司、蘋果公司、三星電子、麥克森公司、嘉能可、聯合健康集團、戴姆勒、cvs health公司、亞馬遜、exor集團、美國電話電報公司。


在這前20名企業里面,其中有12家企業,它們的品牌名字與企業名字一致,可以說是占了大半壁江山了。我們依次來看,沃爾瑪公司有沃爾瑪超市品牌、國家電網公司有國家電網供電系統的品牌、中石化、中石油、殼牌、bp它們的石油品牌也叫這個名字、蘋果和三星的電子產品品牌也是用了企業名字、美國電話電報(at&t)的電信業務品牌也叫at&t.


財富世界500強榜單是從企業角度來看,頂尖的前20名杰出企業和品牌都喜歡用一個名字。那么,我們可以換個角度——從品牌角度來看下,是不是也如此呢?我們來看下2019年BrandFinance全球品牌價值榜單。榜單的前20個杰出品牌,分別是亞馬遜、蘋果、谷歌、微軟、三星、at&t、Facebook、中國工商銀行、Verizon、中國建設銀行、沃爾瑪、華為、奔馳、平安、中國移動、中國農業銀行、豐田、國家電網、中國銀行、微信。


那么,我們來數數這20個以品牌價值來計的全球頂尖品牌,里面有多少個是和企業同名的呢?19個!也就是說,全球頂尖品牌前20個里面,只有奔馳品牌所屬的企業不叫“奔馳”(而是戴姆勒),其他的19個全都是品牌和企業同名的!意不意外?驚不驚喜?從前面的top20企業榜和top品牌榜的結果來看,企業和品牌同名的現象非常普遍,這是否就說明企業要想干得好,就得把品牌名和企業名一樣呢?這是不是就說明品牌要想發揚光大就得沿用企業的名稱呢?我認為不一定,所有的成功都是偶然的,包括我們今天所討論的top20企業和top20品牌,都有一定的“幸存者謬誤”成分,所謂“盡信書不如無書”,事情還是要辯證去看的,這樣才能獨立思考,不被忽悠。


品牌和企業要不要重名,我們也要分具體情況來看。假如創立之初你的企業名字就很形象、朗朗上口,好寫又好記,而且又不太限定某個行業屬性的話,這個名字就可以注冊為品牌名,比如蘋果就是這樣的好名字。假如你的企業名字不好聽不好記,那不妨再取一個作為品牌名,比如當年卡爾奔馳和戴姆勒合并后,企業就叫“戴姆勒”,品牌名就叫“奔馳”,后來因為主力經銷商強勢要求把女兒Mercedes的名字加入品牌名,改為“梅賽德斯奔馳”。我們大陸剛開始把卡爾奔馳翻譯為“卡爾本茨”,經過這么多年的市場發展,奔馳品牌官方也把他們的聯合創始人——汽車發明者——“卡爾·本茨”改為“卡爾·奔馳”,這么一改,感覺是不是更加順暢了呢?


總結來看,如果你給公司起了個好名字,注冊方面也沒有問題,那么品牌名也可以叫這個,給廣大消費者減減負擔,畢竟人們都很忙的。


原創作者:朱金科老師  微信公眾號:策劃游泳池

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