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品牌VI只是本冊子?不,它是一道圣旨!

來源:網絡日期:2019-06-23

很多公司在初創的時候忙著生存,對VI這件高大上的事往往重視不夠。等企業平穩渡過了危險期,慢慢形成一定規模的時候,就會考慮LOGO要不要好好再設計一下,整個企業、品牌的視覺層面通過VI來規范起來,這樣給人感覺才越來越“正規“嘛!VI到底是個啥?我們先來看下VI的定義,VI全稱Visual Identity,通常譯為企業視覺識別系統。


VI為企業CIS中的一部分,企業CI包含三個方面,分為BI、MI、VI,三方面為行為識別,企業理念識別和視覺識別。VI是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號。企業通過VI設計,對內可以征得員工的認同感,歸屬感,加強企業凝聚力,對外可以樹立企業的整體形象,資源整合,有控制地將企業的信息傳達給受眾,通過視覺符號,不斷的強化受眾的意識,從而獲得認同。VI手冊除了本名“視覺識別”外,也叫別的名字,比如品牌視覺指導手冊、品牌風格指導、簽署使用規范、品牌手冊、品牌標準、LOGO指導手冊、品牌保護指導、企業設計手冊……等等。如果你看到這些名字,不用懷疑,他們都是VI手冊。從上面的別名中,我們來思考下VI的核心是什么呢?那就是一個簡潔美觀的LOGO,如果沒有一個標志,VI就無從談起了。


所有的VI手冊,第一部分就是把LOGO講清楚:圖形為什么這樣設計、選擇這個字體又是為啥、字體和圖形構成的位置距離規范是怎樣的,在深色和淺色背景下,LOGO分別用什么顏色,該不該反白處理?這些都是VI基礎中的基礎。當然,可能還有設計一些品牌的圖形花邊,來配合LOGO使用。由于VI的核心是LOGO,本質上你可以把VI手冊看作是LOGO使用手冊(畢竟事實上,國外真有不少人把VI手冊叫做“LOGO GUIDELINES”)。


如果LOGO設計沒有通過定稿,就不會做VI。LOGO設計確定了,那么VI就可以放心動工了。

 


【VI是整個企業品牌的視覺標準】 


有些企業在漫長的發展過程中,由于業務或者理念變更(也許純粹是因為新上任個CEO)會重新設計他們的LOGO。新LOGO出爐的同時,新的VI手冊也會發布出來,里面把新LOGO在各種場景下的使用規范講得仔仔細細,精確到毫米。

做這么多的設計規范,企業品牌是要達到什么目的呢?就是保持品牌風格的統一,把品牌印象的“跑偏程度”控制在合理范圍內,讓所有接觸到該品牌的受眾,得到的信號都是比較統一的。比如說汽車的VI手冊,除了規范常規的廣告、物料外,還對整個4S店的建設,都得事無巨細按照VI手冊來。對于汽車企業來說,4S店是距離消費者最近的地方,只有嚴格按照VI規定的標準來打造,整個銷售的“氣場”才是正確的,那個“范兒”、那個“feel”才是正宗的。這樣一番操作下來,千千萬萬個消費者對于某個汽車品牌的印象就是統一的,而不是一千個人眼中有一千個XX汽車。

 


【VI是最直觀的品牌資產】


統一的品牌風格其實不是虛無縹緲的調性、意境這些,而是真實存留到消費者腦海里,對這個品牌的認知。比如LV的VI手冊就規定了門店也要像他們家包包那樣畫滿LOGO,那整條街就數LV的門店最好辨認,走過路過,絕不會錯過。這就是VI統一一個風格,為品牌積累下來的品牌資產。通常來說,越是歷史優秀、實力雄厚的品牌,他的風格就越是控制得嚴謹。而那些年輕或實力偏弱的品牌嘛,年輕就是任性,動不動就來個72變,徹底放飛自我。

多年保持統一的品牌風格確實不太容易,這也體現了企業家、品牌方的意志力。的確,往往不變比變化更難,不變就意味著堅守,這更考驗人性。

總結來說,表面上看,VI是一本“LOGO使用規范”的冊子,其實它更是一道頂層設計的圣旨,讓品牌方能夠緊握一根品牌風格不跑偏的準繩。不論是品牌廠商,還是設計者,都不能看輕VI工作的意義。


原創: 朱金科    歡迎關注公眾號:策劃游泳池 


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